اپل ویژن پرو یک هدست واقعیت مختلط جدید از شرکت اپل است که در اوایل سال ۲۰۲۴ در ایالات متحده روانه بازار شد. این هدست قابلیت ارائه تصاویر سه‌بعدی با کیفیت بالا و انطباق با محیط اطراف را دارد و با استفاده از دوربین‌ها و سنسورهای مختلف می‌تواند با اشیاء واقعی تعامل داشته باشد. اپل ویژن پرو یکی از محصولات پیشرو در زمینه واقعیت مختلط است که از تکنولوژی‌های پیشرفته‌ای مانند پردازنده A15 Bionic، صفحه‌نمایش میکرو-LED، سیستم عامل xrOS و اپ‌های اختصاصی استفاده میکند.
اما اپل در حالی با مشکلاتی در بازار چین روبرو شده است که از بزرگترین بازارهای جهان برای محصولات الکترونیکی است. این مشکلات عبارتند از:
- نقض حقوق نام تجاری: شرکت هواوی، یکی از رقبای اصلی اپل در چین، در سال ۲۰۱۹ نام تجاری «ویژن پرو» را در چین ثبت کرده است . این نام تجاری به طبقه‌بندی بین‌المللی ۹ تعلق دارد و شامل محصولاتی مانند تلویزیون‌های LCD، هدست‌های واقعیت مجازی، تجهیزات رادیویی و غیره است. این بدان معناست که استفاده از نام «اپل ویژن پرو» در چین ممکن است موجب نقض حقوق نام تجاری هواوی شود. هواوی در حال حاضر از نام «ویژن» برای محصولاتی مانند تلویزیون‌های هوشمند و عینک‌های هوشمند استفاده میکند . اپل ممکن است برای فروش هدست خود در چین باید نام آن را تغییر دهد یا با هواوی برای رفع اختلافات مذاکره کند .
- محدودیت‌های قانونی و سیاسی: اپل در چین با محدودیت‌های قانونی و سیاسی مختلفی روبرو است که ممکن است بر روی فروش و عملکرد هدست خود تأثیر منفی بگذارد. برخی از این محدودیت‌ها عبارتند از:
- ممنوعیت استفاده از خدمات گوگل: گوگل در چین به دلیل تضاد با قوانین فیلترینگ اینترنت ممنوع است و خدمات آن مانند جستجو، نقشه، ایمیل، یوتیوب و غیره در دسترس نیستند . این ممنوعیت ممکن است بر روی تجربه کاربری هدست اپل تأثیر بگذارد، زیرا اپل از خدمات گوگل برای برخی از اپ‌های خود مانند نقشه و یوتیوب استفاده میکند . اپل ممکن است برای جایگزینی خدمات گوگل با خدمات محلی چین مانند بایدو، تنسنت و آلی‌بابا با چالش‌های فنی و امنیتی مواجه شود .
- محدودیت‌های مربوط به حریم خصوصی: اپل در چین ملزم است که داده‌های کاربران خود را در سرورهای محلی ذخیره کند و به درخواست مقامات چینی دسترسی بدهد . این محدودیت ممکن است بر روی اعتماد کاربران به حریم خصوصی هدست اپل تأثیر بگذارد، زیرا اپل ویژن پرو از دوربین‌ها و سنسورهایی استفاده میکند که می‌توانند اطلاعات حساسی از محیط اطراف را ضبط کنند . اپل ممکن است برای حفظ حریم خصوصی کاربران خود با مقاومت مقامات چینی روبرو شود .
- رقابت شدید با شرکت‌های چینی: اپل در چین با رقابت شدید با شرکت‌های چینی مانند هواوی، شیائومی، اوپو و ویوو روبرو است که محصولات الکترونیکی با کیفیت بالا و قیمت پایین‌تر از اپل ارائه می‌دهند . این شرکت‌ها همچنین در زمینه واقعیت مختلط فعالیت دارند و هدست‌ها و عینک‌های هوشمند خود را با امکانات متنوع و قیمت مناسب به بازار عرضه کرده‌اند . برای مثال، هواوی عینک هوشمند HUAWEI Eyewear II را در سال ۲۰۲۰ معرفی کرده است که قابلیت اتصال به گوشی هوشمند، پخش موسیقی، تماس صوتی و دستیار صوتی را دارد . شیائومی نیز هدست واقعیت مجازی Mi VR Standalone را در سال ۲۰۱۸ روانه بازار کرده است که قابلیت ارائه تصاویر با کیفیت ۲K و دسترسی به بیش از ۱۰۰۰ بازی و برنامه را دارد . این شرکت‌ها ممکن است برای کسب سهم بازار بیشتر از اپل، استراتژی‌هایی مانند تخفیف، تبلیغات، همکاری با شرکای محلی و ارائه خدمات پشتیبانی به کار بگیرند .
با توجه به مشکلات فوق، اپل ممکن است برای فروش هدست خود در چین با موانع و چالش‌های زیادی روبرو شود. اپل باید برای حل این مشکلات راهکارهایی مانند تغییر نام، تطبیق با قوانین و مقررات، ایجاد ارزش افزوده و ایجاد تفاوت نسبت به رقبا را در نظر بگیرد. اپل همچنین باید برای جذب و حفظ کاربران خود در چین، بر روی کیفیت، امنیت، خلاقیت و نوآوری تمرکز کند. اپل ویژن پرو یک محصول جدید و جذاب است که می‌تواند تجربه کاربری را به سطح بالاتری برساند، اما اپل باید برای موفقیت در بازار چین، از فرصت‌ها استفاده کند و با تهدیدها مقابله کند.
